Ассоциация была учреждена в январе 2016 года. Это общественная организация,  объединяющая профессиональных фотографов, специализирующихся на фотосъемке новорожденных детей в возрасте до 14 дней. В ассоциацию входят опытные фотографы новорожденных, которые прошли мастер-классы по этому виду съемки у известных фотографов России и мира. Съёмка новорожденных - очень сложный вид съемки, который требует определенных знаний, умений и ответственности, и главное в этой съемке - безопасность малышей.